• 分類(lèi)：行業(yè)新聞
• 作者：中亞股份
• 來(lái)源：環(huán)京津新聞網(wǎng)
• 發(fā)布時(shí)間：2024-02-01
• 訪(fǎng)問(wèn)量：0

【概要描述】? ? ? ?2024年1月26日晚,能量飲料龍頭股東鵬飲料發(fā)布2023年度業(yè)績(jì)預告:公司預計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入超過(guò)110億元,與上年同期相比,同比增長(cháng)30%到33%,預計2023年年度實(shí)現歸屬于母公司所有者的凈利潤增幅為38%到43%。

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? ? ? ?東鵬飲料表示:“2023年公司持續推進(jìn)全國化戰略,深耕細化渠道網(wǎng)點(diǎn),不斷加強渠道運營(yíng)能力,持續增強產(chǎn)品的曝光率和終端動(dòng)銷(xiāo);在夯實(shí)東鵬特飲基本盤(pán),持續保持增長(cháng)的同時(shí),積極進(jìn)行多品類(lèi)布局,培育第二增長(cháng)曲線(xiàn)產(chǎn)品,進(jìn)一步帶動(dòng)收入的增長(cháng)?！?br/>
? ? ? ?在實(shí)施多品類(lèi)戰略,激發(fā)多元賽道潛力的同時(shí),東鵬飲料還在加速推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的開(kāi)拓。線(xiàn)下渠道方面,東鵬飲料終端門(mén)店的數量由2021年12月31日的209萬(wàn)家增長(cháng)至2023年6月30日的330萬(wàn)家,增長(cháng)率為57.89%。

? ? ? ?“我們深耕渠道拓展,通過(guò)加快網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓、積極落地各大推廣專(zhuān)案,加強冰柜投放,打造千人萬(wàn)堆及高勢能陳列,擴大覆蓋規模,提升單點(diǎn)產(chǎn)出,特別是新品陳列得到了保障。我們以動(dòng)銷(xiāo)為基準,全國10大基地布局,實(shí)現更高效益的產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同,充分發(fā)揮集團數字化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢,賦能多品類(lèi)經(jīng)營(yíng),公司渠道體系搭建日益完善成熟,形成強大勢能,為未來(lái)沖刺200億目標保駕護航?！睎|鵬飲料曾向媒體表示。

? ? ? ?在線(xiàn)上渠道方面,東鵬飲料逐步完善線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道,目前已在天貓、京東、拼多多等電商平臺設有旗艦店,并與多多買(mǎi)菜、美團優(yōu)選等新零售平臺建立穩定合作。圍繞“8 群 20 類(lèi)”重點(diǎn)消費人群開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo),東鵬飲料逐漸將目標人群從“開(kāi)車(chē)人群”、“藍領(lǐng)人群”轉向更廣泛的的“電競人群”、“白領(lǐng)人群”。

? ? ? ?此外,東鵬飲料通過(guò)強勢輸出內容強化消費者對于產(chǎn)品功能的認知。營(yíng)銷(xiāo)投入方面,公司對新品也給予了充分的支持,例如補水啦的宣傳廣告在梯媒、地鐵、高鐵、公交、大劇等多媒介場(chǎng)景全面引爆,配合線(xiàn)下運動(dòng)場(chǎng)館、學(xué)校、景區等推廣專(zhuān)案,將補水啦打造出年輕活力的品牌形象,強勢俘獲消費者心智。補水啦未來(lái)有希望實(shí)現快速突破,躋身10億飲品俱樂(lè )部。

? ? ? ?對于東鵬飲料在新產(chǎn)品布局方面,機構投資者也普遍給予了較高的評價(jià)。其中,華鑫證券評價(jià)道:“公司在新品運作的思路十分清晰,主攻電解質(zhì)水、雞尾酒、茶飲等熱門(mén)賽道的同時(shí),以規模優(yōu)勢持續凸顯自身性?xún)r(jià)比的特點(diǎn),以強渠道力實(shí)現新品快速鋪貨,第二增長(cháng)曲線(xiàn)未來(lái)可期”。

? ? ? ?伴隨著(zhù)即將到來(lái)的春節長(cháng)假爆發(fā)性人潮流動(dòng),東鵬飲料還在籌謀春節返鄉專(zhuān)案。東鵬飲料曾透露,除了分眾電梯框架廣告、高速廣告牌、導航提示、服務(wù)區網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng),以及下沉到各個(gè)鄉鎮的高勢能陳列、春節禮盒千人萬(wàn)堆等。春節高峰波段東鵬飲料還將有國民級游戲植入互動(dòng),線(xiàn)上線(xiàn)下高空陸地多維組合重拳出擊,春節開(kāi)門(mén)紅勢頭確定性十足。

? ? ? ?東鵬飲料表示:“新的一年,我們會(huì )進(jìn)一步加速全國化布局,不斷優(yōu)化區域結構。全力踐行東鵬飲料核心價(jià)值觀(guān),沒(méi)有任何理由不增長(cháng),繼續拼搏拒絕躺平?！?br/>
伴隨著(zhù)公司發(fā)布靚麗的2023年度業(yè)績(jì)快報“成績(jì)單”,公司呈現出的強勁盈利能力,券商紛紛看好并普遍上調盈利預測。其中,華創(chuàng )證券在發(fā)布公司的點(diǎn)評中給予了240元的目標價(jià),并維持了“強推”評級,可見(jiàn)機構投資者對于東鵬飲料成長(cháng)性是十分認可的。

? ? ? ?隨著(zhù)公司多品類(lèi)新品的不斷落地和擴張,可以預見(jiàn)的是,行業(yè)龍頭東鵬飲料2024年將邁向業(yè)績(jì)增長(cháng)新高度,正如東鵬飲料此前提及的,公司當下的第一目標是營(yíng)收跨越100億元之后,繼續沖刺200億元。民族品牌續寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展新征程。